从《我就是我》窥探电影众筹 粉丝想赚钱为时尚早

2019/01 14 22:01

《我就是我》因20天内依靠众筹的方式成功筹集到了500万余元,引起了主流市场的注意,该片目前也已经以纪录片的身份成功登陆内地院线。众筹,一个看似对片方和粉丝都有利的新鲜事物,与极具人气的快男电影结合在一起,究竟产生了什么样的反应?1905电影网日前走访了《我就是我》的片方天娱传媒品牌经理赵晖、天娱影业总经理彭力、《我就是我》导演范立欣、众筹网以及快男粉丝,追踪《我就是我》众筹项目的回报情况,并从中窥探电影众筹的现状及前景。精益企业参观考察

1905电影网专稿7月,国内首份众筹行业月度报告出炉。数据显示,仅在5月份,国内各众筹平台就募集了总额约2053.67万元的资金。在众筹概念扩张到信托、房地产、科技硬件等多个领域的大背景下,电影众筹也成为许多众筹平台的主攻方向。在众筹网的1153个项目中,有64个为影视项目。虽然数量不多,且多为小众独立电影或网络微电影,但其代表项目《我就是我》因20天内依靠众筹的方式成功筹集到了500万余元,引起了主流市场的注意,该片目前也已经以纪录片的身份成功登陆内地院线。众筹,一个看似对片方和粉丝都有利的新鲜事物,与极具人气的快男电影结合在一起,究竟产生了什么样的反应?1905电影网日前走访了《我就是我》的片方天娱传媒品牌经理赵晖、天娱影业总经理彭力、《我就是我》导演范立欣、众筹网以及快男粉丝,追踪《我就是我》众筹项目的回报情况,并从中窥探电影众筹的现状及前景。

“快男”的粉丝成为《我就是我》的众筹参与者众筹各方都在想什么 助力梦想还是卖弄噱头?电影众筹的参与者往往就是其消费者,这些人出于对电影的热爱,或是对影片主创的信赖与支持而参与其中。因此,这些项目往往会在文案上淡化其功能性,更多地强调参与感或者达成梦想的理念。具体的表达就是“你的少许金钱就能帮助别人完成梦想”,“你能够决定这部电影能否上映”等等。2013年9月27日,正值2013年度快乐男声总决赛当天,主持人何炅在直播中宣布,快男主题纪录电影的众筹项目在众筹网上线元的网友,在电影上映后将获得电影票一张,60元获得电影票及首映礼入场券各一张,花120元则可以获得电影票及首映礼入场券各两张,以此类推,还有480元、600元、1200元多个档位共大家选择。宣传语表明,“如果20天内筹集资金达不到500万元,该片就不会在影院上映”,这就意味着,纪录片只能作为内部资料保存,不会与广大粉丝见面。这无疑刺激了许多快男的fans。受访的大部分粉丝表示,当时确实是担心影片无法上映,精益企业参观考察所以才出钱参与。甚至有粉丝因为害怕影片不上映,怒砸1200元,一人买下20张电影票和入场券。由于粉丝们非常给力,项目提前达到了目标,最终共筹集5075980元,获得39563人次支持,创造了众筹人数最多的纪录。精益企业参观考察据悉,众筹网将把筹集到的500多万元分为两次发放给片方,第一笔资金在电影正式上映时给出,第二笔资金则是需要发起人将项目回报完全落实给出资者后才会发出。天娱传媒品牌中心经理赵晖表示,筹集的这五百多万资金会作为票房收入的一部分,但并不会实际运用到拍摄和营销活动之中。既然不会实际帮助影片的拍摄和营销,那这次众筹的目的又是什么呢?赵晖介绍道:“哪怕你凑齐了500万,或者1000万,对整个电影的拍摄来说,都是杯水车薪。对我们而言,既不是募集资金,也不是为了宣传,最大的意义其实是帮助我们找到了大数据,这些数据对电影拍摄、营销,是最有意义的事情。精益企业参观考察”根据众筹网介绍,他们确实会对众筹参与者的行为特征等方面进行细致分析,并建立数据库。项目发起者可以利用大数据预知风险,提高市场准入的成功率,这也是众筹网的一大核心竞争力。而对成立不到两年的众筹网而言,《我就是我》这个项目既能推广众筹的概念,也能为自身打造有影响力的成功案例。据了解,国内的众筹网站一般会向项目发起人收取5%的中介费,还会收取1%支付宝管理费。当时,众筹网的竞争对手是完全免费的追梦网,精益企业参观考察为了赢得这次合作的机会,众筹网没有向《我就是我》片方收取中介费。

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